In ambito SEO si definiscono “tecniche white hat” tutti quei sistemi adottati dall’ottimizzatore che coincidono, o che rispettano, le linee guida dei motori di ricerca.

Le tecniche white hat sono, fortunatamente, molte: ottimizzazione on-page (intestazioni, keyword, title, description, immagini, ecc), contenuti freschi e originali, link building naturale, viralità dei contenuti, viralità social ecc.

Le tecniche white hat si contrappongono a quelle definite black hat che si basano sull’idea di forzare volontariamente alcuni aspetti degli algoritmi dei motori, cercando di incrementare i propri backlink in modo scorretto, abusare dell’utilizzo delle parole chiave, nascondere porzioni di codice all’utente ecc.